国内矿山机械市场火爆，很多人习惯于在网上检索磨粉机。在百度网站上，国内许多磨粉机制造厂商购买同行的关键词进行商业推广。
在百度网站检索“桂林鸿程磨粉机”，发现在检索结果的推广链接中，桂林鸿程矿山设备制造有限责任公司的百度首页排行第二。另外，在360搜索网站上，输入“桂林磨粉机”关键词进行检索，发现自然搜索结果上面有“广西桂林磨粉机”字样，点击进入后却发现，这是一家名为XXX的网站。
允许一个公司购买竞争对手的名称关键词做商业推广，网民检索“磨粉机”却找到“研磨机”，各浏览器公司负责人表示，这是国内外搜索业界的普遍做法。
关于推广链接的推广客户，各公司要求这些客户提交各种资质文件及进行对公账户验证等，尽最大可能去保证推广企业的真实性。因为搜索推广的系统机制和匹配机制，是允许客户购买竞价关键词的。目前这种做法是国际通用做法，虽然客户可以购买竞价词，但是不能在推广的宣传语句以及网站中出现竞价词。就是说在百度搜索“磨粉机”，有可能出现“研磨机”。
在竞价排名业务中使用他人商标作为付费搜索的关键词是众多网站的通行模式，其优点在于可以使网民在搜索相关商标时在搜索结果中优先展现自己的网站，以吸引更多网民浏览。应该从积极的意义上去看待竞价排名问题,在追求公平和效率的基础上，正确地对其进行规范和使用。
如果一家公司使用竞争对手的关键词在搜索引擎网站上进行推广，是在搭竞争对手的便车。搜索网站也有责任，例如一位客户在百度搜索“桂林鸿程磨粉机”，但是点击进去却是竞争对手的网站。在法律上，这种行为导致竞争对手的交易机会降低，也损害了消费者的选择权。
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