二十一世纪是竞争激烈的微利时代，企业日益感受到生存和发展的危机。但为什么像矿山机械工业的“鸿程机械”磨粉机，汽车行业的“奔驰”等国际知名品牌会屹立百年不倒，而且利润可观，与时俱进，相信品牌的力量，它会为企业带来诸多好处。
市场一味的追求利益，茫然中也悄悄向品牌进行着转变，中国的矿山机械设备市场也逐渐涌现出很多与品牌建设有关的情形：矿山机械设备品牌企业、产品、市场。还有很多细分市场也开始涌现。品牌企业产品市场占有率的扩展便是机械设备企业打造品牌成功率最有效的证明。
我国机械设备行业的标准件产品仍处于低、小、散状态，矿山机械知名品牌仅有桂林鸿程矿山设备制造有限责任公司专业制造的“鸿程机械”磨粉机品牌。“鸿程机械”行业计划组建融资担保公司，解决行业企业融资难，并启动和建立桂林机械设备数据库，填补行业统计空白。
在逐步趋紧的宏观经济环境下，机械设备行业总的发展趋好，产品结构随着行业需求在变化，中高端产品市场占有份额不断增大，企业品牌质量向上提升。
近年来，矿山机械设备行业形成产业集群的良好效应，许多国内知名机械设备品牌企业也开始走向国际市场，例如：桂林鸿程矿山设备制造有限责任公司在矿山机械设备品牌建设、磨粉机品牌推广等方面开凿先河，描绘着中国矿山机械设备企业品牌发展之路的可行性。
桂林鸿程矿山设备制造有限责任公司作为我国的矿山机械设备龙头企业，鸿程公司权威专家认为更亟待于通过标准化，不断推进企业的高效节能型发展模式，随着矿山机械设备产业经济发展方式的迅速转变，企业必须把产品做高精度、粒度可随意调节，提升科技含量，由粗放型向集约型的产品生产模式转变。
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